En ny nordisk undersøgelse afslører et markant skifte i unges holdning til økonomisk uafhængighed: Hver fjerde danske kvinde mellem 18 og 29 år ønsker i hemmelighed at blive forsørget af deres partner – trods årtiers fokus på kvinders frihed og selvstændighed
12. november 2025
Mens medier og rådgivere bugner med råd om økonomisk selvstændighed, viser en ny nordisk undersøgelse, at hver fjerde unge danske kvinde mellem 18 og 29 år i virkeligheden drømmer om at blive forsørget af deres partner. Samme ønske deles af 13 procent af alle danske kvinder og 8 procent af mændene.
Undersøgelsen 'The Nordic Women Report 2025' er udarbejdet af Grasp Insights for Aller Media Nordic. Den tegner et billede af danske kvinders forhold til økonomi og frihed:
- 40 procent bekymrer sig om priser og leveomkostninger,
- 39 procent ønsker økonomisk tryghed,
- 26 procent føler sig økonomisk stressede,
- 28 procent prioriterer frihed højere end rigdom,
- 9 procent er stolte af at være økonomisk uafhængige.
Hver femte kvinde i Norden ønsker at bliver forsørget
I alt ønsker 1 ud 5 kvinder på tværs af hele Norden at blive forsøget af deres partner, herunder 1 ud af 3 af de 18-29-årige. 31 procent af de unge norske kvinder, 36 procent af de svenske kvinder og 46 procent af de finske kvinder i alderen 18-29 år deler samme ønske.
I alt deler 15 procent af de nordiske mænd dette ønske, herunder 8 procent af de norske mænd, 17 procent af de svenske mænd og helt op til 25 procent af de finske mænd.
”Økonomisk uafhængighed har siden 1970’erne været kernen i kvinders frigørelse, men vi ser nu nye idealer vinde frem. Profiler som Maj My Humaidan legitimerer et liv med hjemmepasning og omsorg som alternativ til karriere. Samtidig viser især de yngste kvinder, at de i højere grad ønsker at blive forsørget af en partner – et interessant modspil til tidligere generationers fokus på selvstændighed", siger Anne Eskerod, Business Development Manager i Aller Media Nordic.
"En mulig forklaring er den polarisering på sociale medier, hvor hyperfeminine idealer står over for stærke, traditionelle maskuline stemmer. Hvordan dette påvirker fremtidens kønsroller, bliver spændende at følge.”
Bodypositivismen lever, men det gør slankemidler og botox også
Når det kommer til krops- og skønhedsidealer, er der fortsat en kløft mellem, hvad de adspurgte kvinder mener, og hvordan de handler. I Danmark er 66 procent af kvinderne tilhængere af naturlige skønhedsidealer og 70 procent ville ønske at der var mere fokus på naturlige kroppe på deres sociale medier. Samtidig er knap hver femte danske kvinde (16 procent) interesserede i at tabe sig med Wegovy eller andre slankemidler, og 13 procent har overvejet at få filler eller botox. Og de danske kvinder står ikke alene.
Til sammenligning er 15 procent af både de norske og finske kvinder, og 20 procent af de svenske kvinder interesserede i at bruge slankemidler. 10 procent af de finske kvinder, 14 procent af de norske kvinder og 16 procent af de svenske kvinder har overvejet filler eller Botox.
”Der er fortsat et paradoks mellem at afvise urealistiske krops- og skønhedsidealer og samtidig være åben for kosmetiske indgreb og slankemedicin, hvis muligheden byder sig" forklarer Anne Eskerod.
"Nye skønhedsklinikker åbner hele tiden og æstetiske indgreb bliver i stigende grad normaliserende ligesom adgangen til slankemedicin bliver mere og mere tilgængelig. Det gør det til en konstant kamp mellem overjeg og underjeg i forhold til at efterleve andres og egne idealer.”
Om The Nordic Women Report: The Nordic Women Report er Aller Media Nordics første nordiske kvindestudie. Undersøgelsen er udarbejdet af Grasp Insights for Aller Media Nordic, og dataindsamlingen er gennemført af Norstat i maj til juni 2025. Studiet undersøger kvinders aspirationer, drømme, værdier og bekymringer samt de strømninger og tendenser, der præger kvindeliv i 2025. Resultaterne vises for hvert land og som et nordisk gennemsnit, hvor hvert land tæller lige meget. Undersøgelsen omfatter 1.000 kvinder i hvert land, Sverige, Norge, Danmark og Finland. En sammenligningsgruppe omfatter 200 mænd 18+ i hvert land. Derudover er der gennemført 8 dybdeinterviews, 2 i hvert land. Aller Media Danmark har tidligere publiceret seks kvindestudier under titlen Women of The Future. Aller Media Sverige har gennemført tilsvarende studier under navnet She Report. The Nordic Women Report er det første fælles nordiske kvindestudie fra Aller Media Nordic.
